IMPROVD התחיל עם קולקציית האביב 2010, והציג את ז 'אנר חדש של אופנת אוונגרד עם יסודות המשלבים אסתטיקה אינטלקטואלית עם איכות, בנקודת מחיר סבירה. המוחות מאחורי המותג הם סם בן אברהם, מייסד בוטיק הכת של ניו יורק- Atrium, ו-Project גלובל Tradeshow- הטרייד שואו הגדול בארה"ב של אופנת רחוב ומותגים צעירים, וולנטינו ויטורי, ששימש בעבר כמנהל קריאטיבי של דיזל למשך 10 שנים והבעלים של Scatola Sartoriale- מהשווארומים המובילים בניו יורק.

לצמד היה רצון לפתח מותג אופנה המציג מחירים סבירים אולם ללא פשרות על איכות, לבישות ואפנתייות. התוצאה היא קו בגדים מרהיב ,אוונגרדי ושונה.